智能手機(jī)和平板電腦的普及，不僅影響人們的生活習(xí)慣，也改變了企業(yè)的營銷手段，廣告市場開始漸漸向移動平臺轉(zhuǎn)移。根據(jù)市場研究公司 eMarketer 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球移動廣告支出接近180億美元，較2012年增長105%，預(yù)計2014年全球移動廣告支出有望再增長75.1%，至314.5億美元，約占今年全球數(shù)字廣告支出的四分之一。eMarketer 預(yù)測，至2016年，移動廣告支出將超過桌面和平面印刷廣告。
使用智能手機(jī)和平板電腦的用戶時刻在線，隨之而來的是移動設(shè)備正漸漸變成用戶生活和工作的管理工具。對外貿(mào)企業(yè)而言，無處不在、時刻連線的用戶帶來的是移動采購浪潮的崛起。
香港貿(mào)發(fā)局的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴雨果網(wǎng)，隨著用戶在智能手機(jī)和平板電腦上花費(fèi)的時間快速增加，買家采購習(xí)慣相應(yīng)改變，追求實時信息。移動端采購將會越來越普遍，外貿(mào)企業(yè)必須對此做出響應(yīng)。
雨果網(wǎng)了解到，香港貿(mào)發(fā)局自1967年便開始出版產(chǎn)品雜志，每年發(fā)行超過20類產(chǎn)品雜志及行業(yè)特刊，透過在世界各地多個辦事處及龐大網(wǎng)絡(luò)，直達(dá)全球500萬名買家。除印刷版外，為迎合市場需求，香港貿(mào)發(fā)局早于2008年便開始借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提供產(chǎn)品雜志網(wǎng)上版（eMagazine），以及在2011年推出全球首個B2B移動應(yīng)用程式“Appgazine”，方便環(huán)球買家采購產(chǎn)品，同時為供應(yīng)商創(chuàng)造商機(jī)。
據(jù)了解，貿(mào)發(fā)局的“Appgazine”具備多項功能，方便買家隨時透過手機(jī)和平板電腦瀏覽供應(yīng)商資料，并進(jìn)行采購。買家可以透過關(guān)鍵字搜索相關(guān)產(chǎn)品，并利用書簽、記事及錄音功能記錄查詢要點，更可觀看廣告短片和即時詢盤。為加強(qiáng)買家關(guān)注和激起其購買意欲，電子版產(chǎn)品雜志廣告以多媒體形式展現(xiàn)，融入多項互動功能，產(chǎn)品信息可以360o轉(zhuǎn)動照片或短片形式展示，令品牌形象及產(chǎn)品特色更鮮明突出。
因應(yīng)外貿(mào)發(fā)展趨勢及買家采購習(xí)慣，采取多渠道推廣宣傳乃外貿(mào)企業(yè)拓展商機(jī)的必然之路。該負(fù)責(zé)人表示，貿(mào)發(fā)局利用二維碼（QR code）串聯(lián)不同的外貿(mào)推廣平臺，加強(qiáng)不同渠道間的整合和互動。她說道：“買家使用智能手機(jī)或平板電腦掃描展覽會參展商或產(chǎn)品雜志廣告商的專屬二維碼，便可即時連結(jié)至供應(yīng)商在『貿(mào)發(fā)網(wǎng)』hktdc.com商貿(mào)平臺上的專屬網(wǎng)頁瀏覽更多資訊或下載產(chǎn)品目錄，進(jìn)一步了解供應(yīng)商的資料及建立聯(lián)系，更可針對個別產(chǎn)品直接發(fā)出詢盤?！?
面對洶涌而來的移動浪潮，外貿(mào)企業(yè)必須具備實時營銷的能力，才可有效吸引買家。來自秘魯?shù)囊患覙菲骱碗娮赢a(chǎn)品店Musikal S.A.C. & InterSAC老板Jorge King說：“我喜歡在旅途中使用貿(mào)發(fā)局產(chǎn)品雜志的iPhone App在線搜尋供應(yīng)商，非?？旖莺唵危喕少彸绦蚯夜?jié)省時間?！?
Musikal S.A.C. & InterSAC 公司老板 Jorge King
此外，英國游戲、玩具制造公司 Paladone Products 的產(chǎn)品發(fā)展聯(lián)絡(luò)及供應(yīng)經(jīng)理 Dee Vaughan 也表示：“現(xiàn)在大家都用智能手機(jī)和平板電腦，我們也下載了香港貿(mào)發(fā)局最新的產(chǎn)品雜志移動程式，里面的供應(yīng)商資料包羅萬有，給我們很多選擇。搜尋工具讓我們大大提高采購效率。”
當(dāng)人們在移動端消耗的時間增加，更多樣的廣告形式將會出現(xiàn)，為提高效率和買家滿意度，外貿(mào)企業(yè)必須善用移動裝置，在營銷方面發(fā)揮威力。
感悟：現(xiàn)在是搶占移動端的大好時機(jī)啊！
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