智能手機(jī)和平板電腦的普及，不僅影響人們的生活習(xí)慣，也改變了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段，廣告市場(chǎng)開(kāi)始漸漸向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。根據(jù)市場(chǎng)研究公司 eMarketer 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球移動(dòng)廣告支出接近180億美元，較2012年增長(zhǎng)105%，預(yù)計(jì)2014年全球移動(dòng)廣告支出有望再增長(zhǎng)75.1%，至314.5億美元，約占今年全球數(shù)字廣告支出的四分之一。eMarketer 預(yù)測(cè)，至2016年，移動(dòng)廣告支出將超過(guò)桌面和平面印刷廣告。
使用智能手機(jī)和平板電腦的用戶時(shí)刻在線，隨之而來(lái)的是移動(dòng)設(shè)備正漸漸變成用戶生活和工作的管理工具。對(duì)外貿(mào)企業(yè)而言，無(wú)處不在、時(shí)刻連線的用戶帶來(lái)的是移動(dòng)采購(gòu)浪潮的崛起。
香港貿(mào)發(fā)局的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴雨果網(wǎng)，隨著用戶在智能手機(jī)和平板電腦上花費(fèi)的時(shí)間快速增加，買(mǎi)家采購(gòu)習(xí)慣相應(yīng)改變，追求實(shí)時(shí)信息。移動(dòng)端采購(gòu)將會(huì)越來(lái)越普遍，外貿(mào)企業(yè)必須對(duì)此做出響應(yīng)。
雨果網(wǎng)了解到，香港貿(mào)發(fā)局自1967年便開(kāi)始出版產(chǎn)品雜志，每年發(fā)行超過(guò)20類(lèi)產(chǎn)品雜志及行業(yè)特刊，透過(guò)在世界各地多個(gè)辦事處及龐大網(wǎng)絡(luò)，直達(dá)全球500萬(wàn)名買(mǎi)家。除印刷版外，為迎合市場(chǎng)需求，香港貿(mào)發(fā)局早于2008年便開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提供產(chǎn)品雜志網(wǎng)上版（eMagazine），以及在2011年推出全球首個(gè)B2B移動(dòng)應(yīng)用程式“Appgazine”，方便環(huán)球買(mǎi)家采購(gòu)產(chǎn)品，同時(shí)為供應(yīng)商創(chuàng)造商機(jī)。
據(jù)了解，貿(mào)發(fā)局的“Appgazine”具備多項(xiàng)功能，方便買(mǎi)家隨時(shí)透過(guò)手機(jī)和平板電腦瀏覽供應(yīng)商資料，并進(jìn)行采購(gòu)。買(mǎi)家可以透過(guò)關(guān)鍵字搜索相關(guān)產(chǎn)品，并利用書(shū)簽、記事及錄音功能記錄查詢要點(diǎn)，更可觀看廣告短片和即時(shí)詢盤(pán)。為加強(qiáng)買(mǎi)家關(guān)注和激起其購(gòu)買(mǎi)意欲，電子版產(chǎn)品雜志廣告以多媒體形式展現(xiàn)，融入多項(xiàng)互動(dòng)功能，產(chǎn)品信息可以360o轉(zhuǎn)動(dòng)照片或短片形式展示，令品牌形象及產(chǎn)品特色更鮮明突出。
因應(yīng)外貿(mào)發(fā)展趨勢(shì)及買(mǎi)家采購(gòu)習(xí)慣，采取多渠道推廣宣傳乃外貿(mào)企業(yè)拓展商機(jī)的必然之路。該負(fù)責(zé)人表示，貿(mào)發(fā)局利用二維碼（QR code）串聯(lián)不同的外貿(mào)推廣平臺(tái)，加強(qiáng)不同渠道間的整合和互動(dòng)。她說(shuō)道：“買(mǎi)家使用智能手機(jī)或平板電腦掃描展覽會(huì)參展商或產(chǎn)品雜志廣告商的專(zhuān)屬二維碼，便可即時(shí)連結(jié)至供應(yīng)商在『貿(mào)發(fā)網(wǎng)』hktdc.com商貿(mào)平臺(tái)上的專(zhuān)屬網(wǎng)頁(yè)瀏覽更多資訊或下載產(chǎn)品目錄，進(jìn)一步了解供應(yīng)商的資料及建立聯(lián)系，更可針對(duì)個(gè)別產(chǎn)品直接發(fā)出詢盤(pán)?！?
面對(duì)洶涌而來(lái)的移動(dòng)浪潮，外貿(mào)企業(yè)必須具備實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的能力，才可有效吸引買(mǎi)家。來(lái)自秘魯?shù)囊患覙?lè)器和電子產(chǎn)品店Musikal S.A.C. & InterSAC老板Jorge King說(shuō)：“我喜歡在旅途中使用貿(mào)發(fā)局產(chǎn)品雜志的iPhone App在線搜尋供應(yīng)商，非?？旖莺?jiǎn)單，簡(jiǎn)化采購(gòu)程序且節(jié)省時(shí)間?！?
Musikal S.A.C. & InterSAC 公司老板 Jorge King
此外，英國(guó)游戲、玩具制造公司 Paladone Products 的產(chǎn)品發(fā)展聯(lián)絡(luò)及供應(yīng)經(jīng)理 Dee Vaughan 也表示：“現(xiàn)在大家都用智能手機(jī)和平板電腦，我們也下載了香港貿(mào)發(fā)局最新的產(chǎn)品雜志移動(dòng)程式，里面的供應(yīng)商資料包羅萬(wàn)有，給我們很多選擇。搜尋工具讓我們大大提高采購(gòu)效率?！?
當(dāng)人們?cè)谝苿?dòng)端消耗的時(shí)間增加，更多樣的廣告形式將會(huì)出現(xiàn)，為提高效率和買(mǎi)家滿意度，外貿(mào)企業(yè)必須善用移動(dòng)裝置，在營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)揮威力。
感悟：現(xiàn)在是搶占移動(dòng)端的大好時(shí)機(jī)??！
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