最近， 阿里巴巴旗下的天貓國際平臺與澳大利亞郵政展開合作，幫助澳大利亞賣家在天貓上賣東西。在該合作框架下，澳大利亞賣家無需在中國注冊任何實體，也無需在中國存放商品，人員也可以呆在中國境外，卻可直接向中國消費者銷售商品。
澳大利亞電子商務市場迅速膨脹，人均消費額和網(wǎng)購頻率都排在世界前列。中國和澳大利亞之間電子商務的合作才剛剛開始。澳大利亞人也很喜歡來自中國的商品，因為中國的商品很好又物有所值。中國購物者也喜歡去澳大利亞旅行并購物。
澳企借助“天貓”狂享中國商機
雨果網(wǎng)從澳大利亞《時代報》近日的報道中了解到： 阿里巴巴旗下的天貓國際（Tmall Global）和澳大利亞郵政展開了合作，從此澳大利亞小賣家有了一個直接賣貨給中國顧客的便捷通道。
如今，奔富葡萄酒、貝拉米有機嬰兒食品、真維斯服裝等澳大利亞品牌已經(jīng)在天貓平臺里開了店，但是這些品牌都是在中國境內(nèi)從事經(jīng)營活動，而不屬于跨境電商貿(mào)易。
然而，天貓國際與澳大利亞郵政的合作，將開辟一種新的經(jīng)營模式：澳大利亞商家可以在中國境內(nèi)無需設立任何實體，直接在天貓平臺上便可將商品賣給中國的網(wǎng)購者。
阿里巴巴某發(fā)言人稱：“在這一模式下，澳大利亞賣家無需在中國注冊和運營任何實體，也無需任何庫存，就可以在平臺上將商品賣給中國消費者。此外，他們也無需在中國雇傭員工，可以在澳大利亞完成所有的經(jīng)營活動。當然，為了更好地服務中國顧客，澳大利亞賣家可能需要雇傭一些能說中文的員工，但是這些中國員工不一定需要呆在中國。”
另有一個限制就是，在平臺上銷售的商品不一定非得是在中國市場上已經(jīng)很有名的澳大利亞品牌，但是必須是跟“澳大利亞制造”有很強烈的關(guān)系。
澳大利亞郵政發(fā)言人稱，澳洲境內(nèi)賣家在天貓國際平臺上銷售的商品包括食品、服裝、鞋子、營養(yǎng)品、母嬰用品、護膚品、裝飾品和郵票等。
對于澳大利亞賣家來說，中國市場的吸引力已經(jīng)反映在貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)上了。
澳大利亞統(tǒng)計局5月披露的數(shù)據(jù)顯示，在2013年，澳大利亞出口到中國的商品和服務總額，第一次突破1000億美元。此外，澳大利亞貿(mào)易委員會對1600家企業(yè)進行了調(diào)查，其中74%的企業(yè)計劃在未來一兩年內(nèi)，向兩個以上的海外市場出口商品，而中國是排在前三名的出口目的地。
不過，要出口到中國，澳大利亞企業(yè)需要做很多功課，在中國文化、習俗、法律方面要進行補習。
Aromababy是澳大利亞一家有機嬰兒護膚品公司。該品牌兩年前就已經(jīng)進入了韓國，最近大規(guī)模進軍香港市場，與當?shù)氐闹饕B鎖商店Mothercare等建立了良好的合作關(guān)系。該品牌創(chuàng)始人凱瑟琳稱：“我原以為會很順利地打入中國大陸市場，但是我發(fā)現(xiàn)遇到了很多困難。即便在上海這個跟香港很相似的國際大都會里，我也遇到了麻煩。商務會談往往在豪華宴席的觥籌交錯中舉行。這跟澳大利亞的情況很不相同?！?
此外，法律規(guī)定也是一個問題，比如中央政府出臺一個葡萄酒進口的規(guī)定，地方政府卻做出了不同的解釋，在執(zhí)行過程中出現(xiàn)偏差。
中澳跨境電商交易正在加強
澳大利亞全國電商協(xié)會主席保羅?格林伯格在今年訪問中國的時候，表示看好中澳之間的跨境電子商務合作潛力和空間。他說：“中澳之間電子商務的合作才剛剛開始，中澳之間其實有很緊密的聯(lián)系，中國的購物者喜歡澳大利亞的商品，也喜歡去澳大利亞觀光旅行。澳大利亞人也很喜歡來自中國的商品，中國的商品很好又物有所值，現(xiàn)在只是我們之間電子商務合作的一個良好開始 。”
一位業(yè)內(nèi)人士稱，中國網(wǎng)店里賣的東西很便宜，即便跨越重洋郵寄到澳大利亞，貨款與運費加起來也比澳大利亞境內(nèi)出售的同類商品更便宜，這就是澳洲民眾喜歡跨境網(wǎng)購的重要原因。此外，外國網(wǎng)店商品種類豐富，選擇面廣，這也是跨境網(wǎng)購日益興起的另一原因。
澳大利亞的電商市場迅速膨脹。 2011年到2013年的近兩年里，澳大利亞人網(wǎng)購商品數(shù)量出現(xiàn)了大幅上漲，漲幅超過了46%。每月人均網(wǎng)購金額上漲了近6%，達到218澳元。
此外，相對于其他國家，澳大利亞人網(wǎng)購頻率更高。根據(jù)2013年的一項研究結(jié)果，每10個澳大利亞人有3個人每周會網(wǎng)購，而新西蘭和瑞士的這一比率僅為20%和10%。不過，目前大部分網(wǎng)購者主要是在本國網(wǎng)站購買商品，他們在點擊下單購買之前，一般會去其他網(wǎng)站對比商品的樣式和價格。
一般來說，在全球各國最愛上網(wǎng)淘購商品的是女性消費者，在澳大利亞卻相反，男性消費者成為網(wǎng)購的主力軍，這成為一道獨特的現(xiàn)象。
據(jù)了解，澳大利亞最熱銷的網(wǎng)上商品主要是電子產(chǎn)品、服裝和鞋子。（編譯/雨果網(wǎng) 吳以輝）
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