跨境電商時(shí)代，為什么要品牌化？
首先，我們看看目前的跨境電商品牌環(huán)境如何，拿速賣(mài)通和亞馬遜兩大平臺(tái)對(duì)品牌的要求：
1、2015年12月7日，速賣(mài)通(Ali Express)發(fā)布全平臺(tái)入駐門(mén)檻新規(guī)，并在2016年從跨境C2C全面轉(zhuǎn)型跨境B2C。
從2016年4月初開(kāi)始，所有商家必須以企業(yè)身份入駐速賣(mài)通、不再允許個(gè)體商家入駐；而到今年下半年，商家必須有品牌，僅僅有企業(yè)身份也不夠了。
也就是說(shuō)，商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)會(huì)連上兩個(gè)臺(tái)階：企業(yè)身份、品牌。
2、2016年7月，亞馬遜對(duì)賣(mài)家的審核力度加大，眾多中國(guó)賣(mài)家的Listing被告知侵權(quán)，Listing被下架，品牌要求越來(lái)越高。亞馬遜中國(guó)全球開(kāi)店招商團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)基本停止美國(guó)站招商，據(jù)說(shuō)對(duì)真正的品牌商或者品牌工廠(chǎng)，還是有很大的支持力度的。另外，現(xiàn)在亞馬遜對(duì)個(gè)人賣(mài)家的審核也趨于嚴(yán)格，我猜測(cè)：亞馬遜的入駐門(mén)檻也將趨于：企業(yè)身份 品牌
其次，在亞馬遜上，我們要知道品牌備案的重要性。
作為亞馬遜賣(mài)家，我們應(yīng)知道：產(chǎn)品刊登有兩種方式，一是跟賣(mài)，一是自建LISTING。
但跟賣(mài)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，容易侵權(quán)。而自建LISTING又容易被跟賣(mài)，這就需要賣(mài)家尋求自我保護(hù)的辦法。如何保護(hù)LISTING呢，品牌備案是一個(gè)很重要的途徑。賣(mài)家進(jìn)行品牌備案后：
第一、可以防止別人的跟賣(mài)；
第二、可以保持我們的利潤(rùn)的空間。沒(méi)跟賣(mài)的空間，我的價(jià)格就不會(huì)被往下壓；
第三、防止別人惡意篡改listing里面的內(nèi)容。
跨境電商平臺(tái)急于轉(zhuǎn)型，品牌化正是平臺(tái)對(duì)于客戶(hù)體驗(yàn)的維護(hù)和追求，這樣的價(jià)值觀和理念是應(yīng)該尊重并且認(rèn)可的，尤其是亞馬遜一直遵從這樣的理念。
產(chǎn)品品質(zhì)的低劣，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯，售后服務(wù)的缺少最終影響的跨境電商行業(yè)本身，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代體驗(yàn)感是永遠(yuǎn)的王道，品牌化給客戶(hù)帶來(lái)的就是優(yōu)質(zhì)化的體驗(yàn)，這樣跨境電商整個(gè)才會(huì)真正發(fā)展。
